La cuvée 2012 des pubs du Super Bowl a été, selon Luc Dupont et Frank Pons, spécialistes en communication et en marketing, un excellent cru.

Bien meilleure que celle de 2011, selon le professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa.

« La cuvée de dimanche soir a été tellement bonne que j’ai dû en laisser quelques-unes de côté. Ce qui n’avait pas été le cas l’année dernière, où mon top 10 était constitué exceptionnellement de cinq publicités », a-t-il dit, hier, lors d’un entretien téléphonique.

L’automobile

Les publicités des constructeurs d’automobiles ont détrôné celles de Budweiser, de Coca Cola et de Pepsi, qui étaient habituellement les plus populaires.

« Quatre de ces pubs, celles de Volkswagen, de Kia, de Chrysler et d’Acura, font partie de mon palmarès 2012 », a-t-il dit, pour démontrer cette tendance.

Luc Dupont a eu un petit coup de foudre pour les pubs de Doritos. Il a beaucoup aimé celle où un chien et son maître font un pacte concernant la disparition du chat de la famille et celle où un bébé et sa grand-mère s’emparent avec ingéniosité d’un sac contenant les précieuses croustilles au fromage. Deux pubs qui ont été conçues, par l’entremise d’un concours, par des consommateurs.

« Cette façon de faire fonctionne et elle risque d’amener une certaine réflexion dans le monde de la publicité. Les coûts de création sont minimes et ces publicités créées par le public marchent très fort », a-t-il dit.

La pub de Skechers, où un petit chien en espadrilles remporte une course, a généré, selon Dupont, les plus fortes réactions parmi les gens qui regardaient le Super Bowl en sa compagnie.

Ils ont fait le tour

Frank Pons, professeur titulaire au département de marketing des sciences de l’administration, abonde dans le même sens.

« Il s’agit d’une très bonne année et elle marque le retour en force de l’industrie automobile », a-t-il expliqué, faisant référence aux déboires vécus par les constructeurs de voitures au cours des dernières années.

Il a adoré la publicité de Honda, avec Ferris Bueller, qui a misé sur la nostalgie et un public plus vieux pour faire la promotion de son véhicule CR-V.

Frank Pons a détesté celle où Samsung a choisi de s’attaquer à Apple, une marque très aimée par les consommateurs.

MM. Pons et Dupont ont remis la pire note à Godaddy.com.

« Kia et les autres ont montré qu’il est possible de faire quelque chose de bien avec la féminité et la sensualité. Ce qui n’est pas du tout le cas avec godaddy.com et ses concepts risibles. Il n’y a pas de renouvellement », a fait savoir Frank Pons.

« C’est toujours la même recette et je pense qu’ils ont fait le tour. C’est décevant », a ajouté Luc Dupont.