« Le maire Labeaume est devenu un vrai phénomène médiatique, résume Jean-François Dumas, président d'Influence Communication. Il exerce une fascination certaine. Il aime les médias et les médias l'aiment bien. »

En termes de poids médiatique, Régis Labeaume réussit le tour de force de dépasser la chef de l'opposition officielle à l'Assemblée nationale, Pauline Marois. « M. Labeaume était à la neuvième place en 2008 avec 0,54 %, rappelle M. Dumas. Là, il est septième avec 0,96 % de l'exposition. N'eût été les scandales à Montréal, il aurait fini devant Gérald Tremblay, qui vient au sixième rang. »

Encore plus significatif, la présence du maire de Québec dans le top 10 n'était pas liée à un événement en particulier. « Il a été dans les 10 premiers toute l'année pour toutes sortes de sujets, fait savoir Jean-François Dumas. Les médias de Montréal le trouvent pittoresque tandis que ceux de Québec sont un peu complaisants. Ils lui ont donné de l'espace même quand il n'annonçait rien. »

Des journalistes impressionnés?

Cette « lune de miel prolongée » étonne d'ailleurs M. Dumas. « J'ai vu le maire Labeaume revirer des journalistes comme des crêpes en leur répondant brusquement et de façon cavalière, mentionne-t-il. Jamais un élu de Montréal ou d'Ottawa n'aurait pu se permettre de faire ça. »

Tôt ou tard, la relation entre l'élu et les médias va se transformer, croit Jean-François Dumas. « Le jour où les journalistes seront moins impressionnés et mois sympathiques avec lui, il trouvera que cette promiscuité est lourde à porter. Ce sera beaucoup moins drôle pour lui», pense le président d'Influence Communication.

D'autres résultats du bilan 2009 montrent que Québec a connu un « lendemain de brosse » après une exposition exceptionnelle en 2008, année du 400e. La Ville a ainsi perdu 68 % de sa couverture dans les médias québécois. À l'international, le poids médiatique de Québec a chuté de 97 %.