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Moment Factory s’attaque à New York

La firme québécoise transforme un édifice historique de Manhattan

Tenue au Cipriani 25 Broadway, l’expérience SuperReal est composée de 5 environnements distincts nommés Imagination Pollination (Imagination pollinisation), Float Parade (Char allégorique), These Walls (ces murs), Here and There (Ici et ailleurs) et Alone Together (Seuls ensemble).
Photo courtoisie, Moment Factory Tenue au Cipriani 25 Broadway, l’expérience SuperReal est composée de 5 environnements distincts nommés Imagination Pollination (Imagination pollinisation), Float Parade (Char allégorique), These Walls (ces murs), Here and There (Ici et ailleurs) et Alone Together (Seuls ensemble).

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L’entreprise montréalaise Moment Factory a métamorphosé un célèbre édifice new-yorkais pour créer une expérience immersive multimédia qui devrait attirer de nombreux visiteurs.

Intitulée SuperReal, cette expérience se tient à l’intérieur du Grand Hall de 12 000 pieds carrés du Cipriani 25 Broadway, un immeuble de 22 étages situé au cœur du Financial District de Manhattan. Grâce au numérique, Moment Factory a transformé l’architecture du bâtiment, depuis le sol en miroirs de 6000 pieds carrés jusqu’au plafond voûté de 30 pieds. Le résultat a été présenté aux médias mardi soir.

Le projet a reçu un bel accueil, indique la directrice du bureau new-yorkais de l’entreprise québécoise, Jamie Reilly. « Il y a beaucoup d’expériences immersives à travers le monde, déclare la productrice de SuperReal en entrevue téléphonique. Ce qui est unique avec SuperReal, c’est qu’on fait une projection 360 degrés. On projette sur tous les murs. Le résultat, c’est qu’on est immergé dans un monde digital. On n’a jamais vu quelque chose comme ça. »

Tenue au Cipriani 25 Broadway, l’expérience SuperReal est composée de 5 environnements distincts nommés Imagination Pollination (Imagination pollinisation), Float Parade (Char allégorique), These Walls (ces murs), Here and There (Ici et ailleurs) et Alone Together (Seuls ensemble).
Photo courtoisie, Moment Factory

Un défi de taille

SuperReal dure 45 minutes. Le projet a été réalisé pour mettre en valeur l’architecture du Cipriani 25 Broadway, qui abritait auparavant la Cunard Line, la plus vieille compagnie de transport maritime. L’édifice a ensuite été converti en bureau de poste avant d’être acheté en 2014 par Cipriani, une entreprise qui possède et gère des clubs de luxe à Los Angeles, Londres et Hong Kong.

Le statut d’édifice historique du Cipriani 25 Broadway a posé plusieurs défis à Moment Factory durant l’élaboration de SuperReal. « On ne pouvait rien toucher ou modifier, explique Jamie Reilly. On ne pouvait même pas mettre un clou dans un mur. »

Tenue au Cipriani 25 Broadway, l’expérience SuperReal est composée de 5 environnements distincts nommés Imagination Pollination (Imagination pollinisation), Float Parade (Char allégorique), These Walls (ces murs), Here and There (Ici et ailleurs) et Alone Together (Seuls ensemble).
Photo courtoisie, Moment Factory

Un pilier

Avec cette réalisation, Moment Factory cimente sa place à New York, où elle a récemment ouvert un bureau. La compagnie compte également des bureaux au Japon ainsi qu’en Europe. « New York, c’est un pilier important pour nous, résume Jamie Reilly. C’est une partie importante de notre développement à l’étranger. »

Depuis sa fondation en 2001, Moment Factory a créé plus de 400 projets autour du monde. Parmi ses célèbres clients, on note Madonna (Super Bowl, MDNA Tour), Arcade Fire, l’aéroport de Los Angeles, la Basilique Notre-Dame de Montréal, Microsoft et Sony.


► SuperReal se poursuit jusqu’au 1er septembre. Prix des billets : 24 $ US.